近日，H&M集团在网站发布一份“碰瓷”新疆棉花的声明引发众怒，随后耐克、阿迪达斯、新百伦、优衣库、CONVERSE匡威等国际大牌纷纷被扒出曾抵制新疆棉花。

随后，中国外交部、商务部等已作出强烈回应，淘宝、天猫等电商平台开始下架H&M等相关商品。王一博、杨幂、刘亦菲、迪丽热巴、倪妮等一众品牌代言人也纷纷发声明称与其代言的耐克、阿迪达斯、优衣库等品牌解约。

在3月25日中新视频报道中称，记者采访北京民众时，对于新疆棉花产品大家都普遍表达了支持的态度，并称这是一个宣传新疆棉花的好时机，应借机注册新疆棉花品牌并进行推广。

据商标局官网查询发现，“新疆棉花”早在2018年7月6日就被安阳惠民科技咨询服务有限责任公司申请注册商标，国际分类涉及服装鞋帽、纱线丝、布料床单等。目前，这些商标均为“申请被驳回、不予受理”的状态。

其实对商标常识有所了解的人不难发现，新疆是地名，棉花是通用名称，我国《商标法》第十条明确规定：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。”